2025 .11.25 (화) T.I.L

1. 브랜드 리서치 기록 가이드

1) 기본 정보 정리

항목내용

브랜드 이름	LEGODT (레고트)
카테고리	Contemporary Lifestyle Brand
주요 제품	텀블러, 런치백, 우산, 파우치, 악세서리 등
공식 사이트 / 채널	(URL, 인스타, 스마트스토어 등 직접 기입)

2) 현재 브랜드 이미지 & 톤앤매너

① 사이트 / 인스타 첫인상

• 첫 화면을 봤을 때 떠오르는 단어들
• → 깔끔한, 컬러풀한, 실용적인, 약간 유머러스 함
• 전체적인 느낌 한 줄로 요약
• → “지금의 LEGODT는 생기넘치는 라이프스타일 브랜드처럼 느껴진다.” → 충분히 20대의 니즈를 잘 파악하고 있음, 아쉬운 점이 있다면 **[테토력]**이 부족해 보임.

② 톤앤매너 관찰 체크

• 주로 사용하는 색상

메인: 텀블러에서 자주 보이는 색상 블루 3333de / 라임 d7e000 / 코랄 ff4450 / 라벤더 d7c6e6 등

포인트: 텀블러의 슬리브 색상 그린 175518 / 핑크 e345d3 / 스카이블루 0a85ce 등

→ 주력 상품인 텀블러 이외에도 파스텔톤 컬러와 비비드한 컬러 둘다 무관하게 활용.

• 타이포 느낌

→ 산세리프체를 사용해서 모던하고 심플한 인상을 줌.

• 카피 문구 스타일

”취향을 담은 텀블러, 레고트”

”Let Life Be Your Playground”

→ 제품내 커스터마이징 강조, 우리들의 실생활에 녹아들겠다는 강한 포부

3) 제품 / 카테고리 리서치

카테고리 제품 예시 특징

텀블러	루프 텀블러 등	손잡이 디자인, 컬러풀한 색감
텀블러 악세서리	스트랩, 참 등	인형부터 스티커 까지 다양하다
가방/파우치	쇼퍼백, 파우치 등	패턴 없이 심플, 다양한 스타일의 폰트 사용
여행용품	캐리어, 압축파우치 등	스케이트보드 같은 인상
기타 생필품	접시, 컵 등	위트 있는 문구

---

4) 마케팅 / 캠페인 리서치

• 최근 진행 중이거나 눈에 띄는 프로모션/콜라보:
  • 2025 레고트 빅 플레이 위크 (11.14 - 11.30)
  • 위글위글과 콜라보
  • 오징어 게임과 콜라보
• 느껴지는 방향성:
  • 유사 브랜드와의 협업 및 유명 ip 와의 협업을 통해 부족한 브랜드 파워를 키워 나가려는 느낌을 받음.
  • 국내 유명 쇼핑몰에서 팝업 스토어를 열어 레고트만의 아이덴티티를 광고하려는 목적 을 느낌.

---

5) 주 소비층 & 인식 리서치

① 타겟 정리 (지금 기준)

• 공식 설명상 타겟: 20–30대
• 라이프스타일: 카페 좋아하는, 텀블러를 자주 쓰는 직장인 or 학생
• 취향: 컬러풀한 색감의 디자인, 실용적임, 감성적임, 위트 있는 문구 좋아하는 편

② 실제 인식 / 나의 평가

• 좋게 느껴지는 점: 심플한 디자인이지만 컬러풀한 색상 사용으로 트랜디 함, 텀블러 기준으로 가격대비 성능적인 면에서도 우수하다고 판단, 다양한 꾸미기용 액세서리를 통해서 나만의 독보적인 아이템으로 거듭 날 수 있도록 인프라를 제공.
• 애매하거나 아쉬운 점: 색감도 좋고, 기능적인 면도 우수하고, 각종 꾸미기 아이템으로 커스터마이징도 되고, 다 좋지만 너무 여성스러운 장점들이라서 남성 소비자에겐 부담스럽거나 장점으로 받아 드려지지 않을 수 있음.
• 주변 사람 혹은 온라인 리뷰에서 느껴지는 인식:
  • 색상이 예쁨 - 85%
  • 가벼움, 휴대하기 좋음 - 10%
  • 밀폐력이 좋음 - 5%

---

6) 경쟁사 & 비교

경쟁 브랜드 공통점 (제품/톤) 차이점 레고트가 가져갈 포지션 아이디어

위글위글	컬러풀, 라이프스타일 굿즈	캐릭터 적극적 활용	다소 유치 해 보일 수 있는 캐릭터 사용을 자제해서 독자적인 루트를 개척하거나, 토끼 캐릭터를 오히려 적극적으로 사용해서 브랜드 이미지를 확립
드롭드롭드롭	인테리어, 가방 등	패턴이 매우 강렬함	독자적인 그래픽 디자인의 패턴을 보유, 시그니쳐 컬러가 명확하다 보니 자연스럽게 생성 되는 브랜드 이미지.
스탠리	텀블러	강인함이 모토	아웃도어 브랜드에서 시작된 브랜드다 보니 성별 무관하게 접근성이 좋음.

처음에는 위글위글이나 드롭드롭드롭 처럼 브랜드 아이덴티티를 강화하는 방향으로 브랜드를 리뉴얼 해야 한다고 생각 했지만, 추구미가 다를 뿐 독자적인 노선을 선택해도 괜찮을 것 같음

2. 브랜드 리뉴얼 방향 스터디 기록 가이드

1) 리뉴얼 포인트 이해 정리

리뉴얼 포인트 요약 개선 방향

타겟 20대로 재설정	대학생·사회초년생 중심	가격 인하/톤앤매너 더 영하게/브랜드 가치관 확립
개성표현·커스터마이징	다꾸/신꾸/백꾸/텀꾸	텀블러 꾸미기 키트, 스티커 세트 아이템 종류 및 색상 다양화
개인화된 소비	나만의 커스텀 라이프	패키지/사이트에 커스터마이징 경험

---

2) 참고 브랜드 분석

브랜드 핵심 키워드 시각적 특징 레고트와의 차별화 방향

위글위글	유머, 캐릭터, 파티	강한 패턴, 매우 컬러풀	레고트는 캐릭터보다 ‘실제 사용성 + 커스텀’ 강조
드롭드롭드롭	패턴, 아트, 인테리어	그래픽 패턴, 감성적 컬러	레고트는 패턴보다 ‘템/오브젝트 중심 라이프스타일’
스탠리	실용성, 기능성, 헤리티지, 견고함	내구성 강조, 톤다운 컬러, 캠핑·아웃도어 라이프스타일	레고트는 기능 과 함께 개성·커스텀·20대 감성을 앞세워 차별화

---

3) “리뉴얼 후 레고트” 한 줄 정의

“리뉴얼된 LEGODT는 20대들에게 평상시 나를 뽐내는데 중심이 되는 브랜드이다.”

직접 채워 넣기:

• 타겟: 20대 대학생, 사회초년생, 개성을 중요시 하는 사람
• 상황: 공부, 출근, 운동, 여행, 카페, 작업 등 일상생활 속 언제 든지
• 이미지: 자유로운, 위트 있는, 활기찬, 개성 넘치는