1. 오늘 학습 키워드
영상제작의 시작, 기획과 스토리 보드
2. 오늘 학습한 내용 정리
[ 영상제작의 시작 ]
실습1
- 시나리오 분석요약
- 기획 시트
| 항목 | 설명 |
| 영상 목적 | 브랜드 인지도 강화 / 캠페인 홍보 |
| 핵심 메시지 | 러닝 커뮤니티 구성원들이 공감할 수 있는 유머러스한 순간 제공 |
| 대상 플랫폼 | YouTube |
| 타겟 시청자 | 스포츠용품에 관심이 있는 소비자/ 2-30대 러닝 커뮤니티 구성원 |
| 톤 & 무드 | 유머러스 / 평화로운 |
- 촬영 영상 목록
답변: 횡단보도 장면/ 계단 장면 / 야외 테이블 장면 - 스톡 이미지 / 음악 / 음향 목록
답변: (Nazareth - Love Hurts), (자동차 경적 소리), (바람 부는 소리), (라디오 음성) - 자막 템플릿, 그래픽 요소 목록
[기획과 스토리보드 작성]
1. 스토리보드에 첨부해야할 정보
- 컷 번호: 영상에서 몇 번째 장면인지
- 시각 요소: 간단한 스케치나 참고 이미지
- 나레이션/대사: 등장인물이 말하는 대사 또는 내레이션
- 사운드/음향: 배경음악, 효과음, 필요 장치
- 메모: 화면 전환 방식, 분위기, 카메라 구도 같은 추가 정보
전문적으로 그림을 잘 그려야 할 필요는 없다고 한다. 졸라맨 만 그려놔도 설명만 자세하면 ok
실무에서는 Adobe InDesign 에서 문서 형식으로 변환 하는 과정을 거친다
2. 기획 단계에서 꼭 물어야 할 질문들
- 영상의 목적은 무엇인가?
(광고, 홍보, 정보 전달, 교육, 엔터테인먼트 등) - 타겟 시청자는 누구인가?
(연령대, 관심사, 플랫폼 이용 습관) - 핵심 메시지는 무엇인가?
(시청자가 영상을 본 뒤 반드시 기억해야 할 한 문장) - 영상 길이는 어느 정도인가?
(15초 쇼츠? 1분 광고? 10분 브이로그?) - 영상의 흐름은 어떻게 이어갈 것인가?
(인트로 → 메시지 → 전개 → 마무리 구조)
3. 스토리 보드 제작
- 스토리보드를 시작할 때 가장 먼저 해야 하는 건 컷을 나누는 일
- 하나의 영상은 사실 수많은 작은 컷으로 이루어져 있고, 이 컷들이 모여서 이야기를 만들고, 그 이야기의 리듬이 시청자를 끌어당기는 것
- 중요한 건 단순히 “예쁘다”가 아니라, 왜 이 컷이 필요한가임.
- 외관 컷은 공간의 분위기를 전달하고,손 샷은 ‘정성’과 ‘전문성’을 보여주고,고객 컷은 ‘경험’을 강조.
- 즉, 컷 하나하나가 메시지를 담는 최소 단위라는 점을 꼭 기억하기
컷 길이, 카메라 앵글, 장면 전환, 움직임이 모여 영상의 템포와 감정을 결정.
예를 들어, 쇼츠 영상이라면 빠른 컷 전환으로 역동성을, 브이로그라면 조금 더 길고 여유 있는 컷으로 몰입감을 줍니다.
4. 컷 구성 단계별 팁
메시지 우선 순위 정하기
- 영상의 핵심 메시지를 먼저 정의한 뒤, 각 컷이 이를 어떻게 전달할지 설계
예: “카페의 따뜻함과 정성” → 외관, 바리스타, 손님 컷으로 나누어 표현 - 장면 다양성 확보
Wide shot, Medium shot, Close-up 등 다양한 앵글을 섞어 시청자 시선을 유도
예: 외관(와이드) → 바리스타 손(클로즈업) → 고객 표정(미디엄) - 리듬과 템포 설계
짧은 컷으로 빠르게 메시지 전달 → 쇼츠, 광고
긴 컷으로 몰입감 조성 → 브이로그, 브랜드 스토리 - 실무에서의 예비 컷 고려
촬영 중 예기치 못한 상황을 대비해 대체 컷 확보
예: 손님이 적거나 바리스타가 바쁠 경우, 메뉴 디테일 컷으로 대체 가능
5. 영상 흐름 패턴 이해하기
1. 문제 → 해결책 → 혜택
(시청자가 공감할 문제를 먼저 제시하고, 해결 방법을 보여주며 마지막으로 그 결과와 혜택을 강조하는 구조)
예시: 헬스장 홍보 영상
컷1: “운동 혼자 시작하기 힘드셨죠?” (문제 제시 – 공감 유도)
컷2: 트레이너와 함께 운동하는 장면 (해결책 제시 – 서비스/솔루션 강조)
컷3: 땀 흘리며 웃는 회원 (결과 강조 – 경험의 가치)
컷4: 할인 혜택 안내 (행동 유도 – 지금 참여하도록 유도)
2. 관심 끌기 → 정보 전달 → 행동 유도 (CTA)
(쇼츠, SNS 광고, 이벤트 영상에서 많이 쓰이는 구조)
핵심: 첫 1~3초 안에 시선을 사로잡아야 합니다.
예시: 온라인 세미나 홍보
컷1: “무료로 배우는 AI 마케팅 전략!” (관심 끌기)
컷2: 강의 내용과 수강 장면 일부 (정보 전달)
컷3: ‘지금 등록’ 버튼과 기간 안내 (행동 유도)
3. 일상 → 변화 → 결과
(브이로그, 체험형 영상, 사례 소개에 적합한 흐름)
핵심: 시청자가 스토리에 공감하며 끝까지 따라가도록 만듭니다.
예시: 다이어트 성공 사례 영상
컷1: 평범한 일상 속 주인공 (현 상황)
컷2: 운동과 식단 관리 시작 (변화 과정)
컷3: 목표 달성 후 웃는 모습, 전/후 비교 (결과 강조)
6. 흐름 설계의 핵심 포인트
- 시청자 관점에서 생각하기:
어떤 장면을 먼저 보여주면 공감이 생길까?
어느 부분에서 메시지를 강화하면 이해가 쉬울까? - 장면 전환과 컷 길이 조절:
긴 컷과 짧은 컷을 적절히 섞어 리듬감을 주면 몰입도 상승
첫 3~5초는 특히 짧고 강렬하게, 마지막 컷은 여운을 주거나 행동을 유도 - 시각적 강조점 설계:
중요한 메시지는 자막, 그래픽, 색상, 카메라 앵글로 시각화
흐름에 맞지 않는 장면이나 과도한 효과는 오히려 집중력을 분산
실습2
주제: 여행 플랫폼 앱 30초 홍보 영상
컷1. 도시 전경 & 여행 시작 (0~5초)
화면 연출: 드론 촬영으로 도시 전경을 보여주며 점차 확대 → 앱 화면으로 전환
컬러 톤: 화사하고 생기있는 톤
자막/카피: OO 어플과 함께 여행을 시작해 볼까?
사운드: 경쾌한 피아노 멜로디 시작 + 도시의 활기찬 배경음
컷2. 앱 기능 시연 (5~12초)
화면 연출: 휴대폰 화면 클로즈업 → 항공권·숙소·맛집 예약 기능 터치 애니메이션
카메라 무빙: 버튼을 클릭 할 때 마다 항공권 숙소 맛집 으로 전환
자막/카피: 여행에 필요한 모든 것이 어플에 다 모여있다고!
사운드: 버튼 클릭 효과음 + 음악 점점 리듬감 강화
컷3. 여행자들의 즐거움 (12~18초)
화면 연출: 즐겁게 비행기를 타고 있는사람 부터 호텔에서 편안히 쉬는 사람, 맛집
분위기: 자유롭고 즐거운 여행 무드
자막/카피: “당신의 순간을 특별하게”
사운드: 화면 전환에 맞는 리듬으로 음악 재생. 오늘 학습 키워드
영상제작의 시작, 기획과 스토리 보드
2. 오늘 학습한 내용 정리
[ 영상제작의 시작 ]
실습1
시나리오 분석요약
기획 시트
항목 설명
영상 목적 브랜드 인지도 강화 / 캠페인 홍보
핵심 메시지 러닝 커뮤니티 구성원들이 공감할 수 있는 유머러스한 순간 제공
대상 플랫폼 YouTube
타겟 시청자 스포츠용품에 관심이 있는 소비자/ 2-30대 러닝 커뮤니티 구성원
톤 & 무드 유머러스 / 평화로운
촬영 영상 목록
답변: 횡단보도 장면/ 계단 장면 / 야외 테이블 장면
스톡 이미지 / 음악 / 음향 목록
답변: (Nazareth - Love Hurts), (자동차 경적 소리), (바람 부는 소리), (라디오 음성)
자막 템플릿, 그래픽 요소 목록
[기획과 스토리보드 작성]
1. 스토리보드에 첨부해야할 정보
컷 번호: 영상에서 몇 번째 장면인지
시각 요소: 간단한 스케치나 참고 이미지
나레이션/대사: 등장인물이 말하는 대사 또는 내레이션
사운드/음향: 배경음악, 효과음, 필요 장치
메모: 화면 전환 방식, 분위기, 카메라 구도 같은 추가 정보
전문적으로 그림을 잘 그려야 할 필요는 없다고 한다. 졸라맨 만 그려놔도 설명만 자세하면 ok
실무에서는 Adobe InDesign 에서 문서 형식으로 변환 하는 과정을 거친다
2. 기획 단계에서 꼭 물어야 할 질문들
영상의 목적은 무엇인가?
(광고, 홍보, 정보 전달, 교육, 엔터테인먼트 등)
타겟 시청자는 누구인가?
(연령대, 관심사, 플랫폼 이용 습관)
핵심 메시지는 무엇인가?
(시청자가 영상을 본 뒤 반드시 기억해야 할 한 문장)
영상 길이는 어느 정도인가?
(15초 쇼츠? 1분 광고? 10분 브이로그?)
영상의 흐름은 어떻게 이어갈 것인가?
(인트로 → 메시지 → 전개 → 마무리 구조)
3. 스토리 보드 제작
스토리보드를 시작할 때 가장 먼저 해야 하는 건 컷을 나누는 일
하나의 영상은 사실 수많은 작은 컷으로 이루어져 있고, 이 컷들이 모여서 이야기를 만들고, 그 이야기의 리듬이 시청자를 끌어당기는 것
중요한 건 단순히 “예쁘다”가 아니라, 왜 이 컷이 필요한가임.
외관 컷은 공간의 분위기를 전달하고,손 샷은 ‘정성’과 ‘전문성’을 보여주고,고객 컷은 ‘경험’을 강조.
즉, 컷 하나하나가 메시지를 담는 최소 단위라는 점을 꼭 기억하기
컷 길이, 카메라 앵글, 장면 전환, 움직임이 모여 영상의 템포와 감정을 결정.
예를 들어, 쇼츠 영상이라면 빠른 컷 전환으로 역동성을, 브이로그라면 조금 더 길고 여유 있는 컷으로 몰입감을 줍니다.
4. 컷 구성 단계별 팁
메시지 우선 순위 정하기
영상의 핵심 메시지를 먼저 정의한 뒤, 각 컷이 이를 어떻게 전달할지 설계
예: “카페의 따뜻함과 정성” → 외관, 바리스타, 손님 컷으로 나누어 표현
장면 다양성 확보
Wide shot, Medium shot, Close-up 등 다양한 앵글을 섞어 시청자 시선을 유도
예: 외관(와이드) → 바리스타 손(클로즈업) → 고객 표정(미디엄)
리듬과 템포 설계
짧은 컷으로 빠르게 메시지 전달 → 쇼츠, 광고
긴 컷으로 몰입감 조성 → 브이로그, 브랜드 스토리
실무에서의 예비 컷 고려
촬영 중 예기치 못한 상황을 대비해 대체 컷 확보
예: 손님이 적거나 바리스타가 바쁠 경우, 메뉴 디테일 컷으로 대체 가능
5. 영상 흐름 패턴 이해하기
1. 문제 → 해결책 → 혜택
(시청자가 공감할 문제를 먼저 제시하고, 해결 방법을 보여주며 마지막으로 그 결과와 혜택을 강조하는 구조)
예시: 헬스장 홍보 영상
컷1: “운동 혼자 시작하기 힘드셨죠?” (문제 제시 – 공감 유도)
컷2: 트레이너와 함께 운동하는 장면 (해결책 제시 – 서비스/솔루션 강조)
컷3: 땀 흘리며 웃는 회원 (결과 강조 – 경험의 가치)
컷4: 할인 혜택 안내 (행동 유도 – 지금 참여하도록 유도)
2. 관심 끌기 → 정보 전달 → 행동 유도 (CTA)
(쇼츠, SNS 광고, 이벤트 영상에서 많이 쓰이는 구조)
핵심: 첫 1~3초 안에 시선을 사로잡아야 합니다.
예시: 온라인 세미나 홍보
컷1: “무료로 배우는 AI 마케팅 전략!” (관심 끌기)
컷2: 강의 내용과 수강 장면 일부 (정보 전달)
컷3: ‘지금 등록’ 버튼과 기간 안내 (행동 유도)
3. 일상 → 변화 → 결과
(브이로그, 체험형 영상, 사례 소개에 적합한 흐름)
핵심: 시청자가 스토리에 공감하며 끝까지 따라가도록 만듭니다.
예시: 다이어트 성공 사례 영상
컷1: 평범한 일상 속 주인공 (현 상황)
컷2: 운동과 식단 관리 시작 (변화 과정)
컷3: 목표 달성 후 웃는 모습, 전/후 비교 (결과 강조)
6. 흐름 설계의 핵심 포인트
시청자 관점에서 생각하기:
어떤 장면을 먼저 보여주면 공감이 생길까?
어느 부분에서 메시지를 강화하면 이해가 쉬울까?
장면 전환과 컷 길이 조절:
긴 컷과 짧은 컷을 적절히 섞어 리듬감을 주면 몰입도 상승
첫 3~5초는 특히 짧고 강렬하게, 마지막 컷은 여운을 주거나 행동을 유도
시각적 강조점 설계:
중요한 메시지는 자막, 그래픽, 색상, 카메라 앵글로 시각화
흐름에 맞지 않는 장면이나 과도한 효과는 오히려 집중력을 분산
실습2
주제: 여행 플랫폼 앱 30초 홍보 영상
컷1. 도시 전경 & 여행 시작 (0~5초)
화면 연출: 드론 촬영으로 도시 전경을 보여주며 점차 확대 → 앱 화면으로 전환
컬러 톤: 화사하고 생기있는 톤
자막/카피: OO 어플과 함께 여행을 시작해 볼까?
사운드: 경쾌한 피아노 멜로디 시작 + 도시의 활기찬 배경음
컷2. 앱 기능 시연 (5~12초)
화면 연출: 휴대폰 화면 클로즈업 → 항공권·숙소·맛집 예약 기능 터치 애니메이션
카메라 무빙: 버튼을 클릭 할 때 마다 항공권 숙소 맛집 으로 전환
자막/카피: 여행에 필요한 모든 것이 어플에 다 모여있다고!
사운드: 버튼 클릭 효과음 + 음악 점점 리듬감 강화
컷3. 여행자들의 즐거움 (12~18초)
화면 연출: 즐겁게 비행기를 타고 있는사람 부터 호텔에서 편안히 쉬는 사람, 맛집
분위기: 자유롭고 즐거운 여행 무드
자막/카피: “당신의 순간을 특별하게”
사운드: 화면 전환에 맞는 리듬으로 음악 재생
컷4. 다양한 목적지 소개 (18~25초)
화면 연출: 유명 여행지(파리 에펠탑, 뉴욕 타임스퀘어, 제주 바다 등) 빠른 컷 편집
컬러 톤: 다채롭고 생생하게
자막/카피: 수강생 작성
사운드: 수강생 작성
컷5. 로고 & 프로모션 안내 (25~30초)
화면 연출: 수강생 작성
카피 문구: 수강생 작성
사운드: 음악 클라이맥스 후 깔끔하게 페이드아웃
3. 학습하며 겪었던 문제점 & 해결 과정
- 문제: 브랜드 리서치 진행시 브랜드의 무드를 최대한 유지한 채로 리디자인을 제작 하려다 보니 난이도가 많이 상승
- 시도: 챗 GPT 이용 및 레퍼런스 탐색
- 해결/깨달음: 레퍼런스를 탐색하여 거의 모방에 가깝게 되었지만 원본 보다는 훨씬 훌륭한 결과물을 만들 수 있었음.
- 다시 만나면: 핀터레스트에 레퍼런스를 잘 모아 놓기
4. 내일 학습할 내용
- 디자인 감각 훈련
- 영상 편집 공부
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